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运营商垄断阅读市场

2020-11-20 11:33:40

继中国电信天翼视讯基地、游戏基地公司化改制以后,天翼阅读基地日前也在杭州宣布成立天翼浏览文化传播有限公司。该公司还宣布,将以上市为目标,明年起将积极引入外部资本,希望2014年实现盈利。

与游戏等传统盈利大户业务不同,付费浏览市场规模较小,在PC端在线浏览领域占据垄断地位的盛大文学虽于今年一季度扭亏,盈利仅为300余万,其IPO计划由于业务受阻等缘由一拖再拖,至今未能完成。

但在浏览领域,运营商却取得了不俗的成绩。天翼阅读预计今年营收1亿人民币,而中移动阅读基地每个月收入上亿元。在传统互联企业争相推出电子书和阅读平台的浏览领域,为何只有运营商取得较大范围的营收?

易观国际分析师孙培麟在接受《投资者报》采访时指出,这是运营商仰仗其电信业务捆绑用户被动消费的结果,而互联公司只能依托用户主动购买服务就很难做。

运营商垄断浏览市场

目前,国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的天翼阅读、移动的阅读、联通的沃浏览都可通过站和客户端访问,下载电子书离线阅读。而国内各大互联企业也纷纷涉足浏览,铛铛、京东、百度都不谋而合向着移动阅读市场进军,淘宝推出了淘花、腾讯推出了浏览、百度推出了版的文库。

相比PC端在线付费浏览业务的惨淡,浏览的蛋糕要大很多。易观智库最新发布的数据显示,2012年第1季度中国浏览市场总营收增速2.57%,达12.15亿元。这其中,电子书的市场份额占一半左右。

不过,这块蛋糕的大部分落入了运营商的盘中。天翼浏览去年实现3000万元营收,今年预计突破1亿元。而截止到去年6月之前,天翼浏览还是以避免费模式为主。中移动阅读基地的营收更大。数据显示,中国移动浏览目前平均月营收已突破1亿。

相比之下,其他阅读平台的收入范围要小很多。在PC端在线阅读市场占据垄断地位的盛大文学,今年一季度的在线付费业务收入为5212万。国内其他智能上的阅读平台产生的营收范围也不大,例如有几千万用户的91熊猫看书,一年产生的营收只有几百万元。

收费浏览是费力不讨好的业务,运营商占据阅读大部分市场份额,是其捆绑用户被动消费的结果。孙培麟对指出,运营商通过多种方式捆绑用户,如在其电信业务里捆绑付费浏览服务;前期推行通过送话费或先免费试用半年等方式吸引用户,但半年到期后其实不提示用户退订业务。另外,在收费方面运营商也具有优势,可以通过短信等方式完成收费。

运营商不是真的靠服务来取得用户,用户大多是被动接受这类业务的。而互联公司的业务,是需要用户主动花钱消费的,就很难做。上述分析师指出。

实际上,由于智能和平板电脑等设备平台上,存在丰富的盗版和免费内容,用户在移动设备上付费浏览的意愿其实不高。据易观国际《2011年中国浏览市场用户研究报告》研究发现,2011年整体阅读市场付费意愿有所下降,这份报告指出,相比功能,用户在智能上有更多免费的浏览资源而不愿付费,用户在智能上的付费阅读习惯还没构成。

互联公司沦为内容输送商

天翼阅读方面表示,从2010年成立至今,天翼浏览已与国内超过200家内容商展开合作,80%以上的内容为正规出版物书籍,内容提供商可从天翼阅读取得45%的收入分成。但实际上,运营商的内容源多来自在线阅读站的分销,双方根据收入分成。

盛大文学是通过内容分销取得收入增长的典型例子。该公司第一季度的营收中,来自无线业务的营收达到5277万,超过其赖以起家的在线收费文学业务,其中大部分来自运营商的浏览基地业务分成。可以说,没有移动阅读基地的分成,盛大文学没法实现第一季度的扭亏。盛大文学CEO侯小强曾对媒体表示,未来从版权的销售渠道来说,移动互联一定是最大的一块。

移动浏览基地给新浪读书一个月都能带来几百万的收入了。1名从事在线付费阅读的资深人士告诉《投资者报》。新浪读书是国内较大的在线阅读平台。

上述人士还告知,腾讯目前也正在接入中国移动阅读基地。运营商推荐渠道非常好,他们是靠渠道赚钱的,跟我们不一样。该人士表示。

这些互联公司虽然也有自己的浏览平台,如盛大文学旗下的红袖添香等有自己的移动APP,新浪读书的APP已在安卓和塞班平台上线,腾讯的阅读器则已运营多时。但由于前述的难以取得付费用户的缘由,版权分销仍是其从阅读取得收入的主要方式。

互联企业公司加剧电子书阅读市场的竞争是一个趋势,但短时间内运营商仍将占据该领域的大部分市场份额。孙培麟指出,互联公司与运营商是一种竞争合作关系,将来如何进行内容版权上的合作要看企业的定位。

短时间内,浏览市场主要还是运营商之间的竞争。运营商只是卖内容,而不是抢产品,没有把产品的研发放在首位。电信的用户量不够大,反而有可能成为它运营用户的切入点,因为用户少,可以看到天花板,更需要通过产品的改进和内容的运营,来吸引一些主动消费的用户。上述分析人士表示。

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